Penelope Benidorm foi a semente da marca internacional Penelope®. Fundada em 1968, com a grande expansão de Benidorm como cidade turística de referência, rapidamente se tornou um espaço reconhecido em toda a Espanha. No final dos anos 70 surge o impulso para Penelope Discoteca. Penelope multiplica o seu tamanho por oito e tem capacidade para 8.000 pessoas. Nasce o primeiro grande complexo noturno do Levante espanhol. Durante os anos 80 a marca Penelope expandiu-se, tanto em Benidorm como no estrangeiro. O Penelope Beach Club nasceu em Benidorm, na famosa praia do Levante e no estrangeiro a marca cresce através de franquias com lojas e lojas de roupa.